أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر 

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر

ساعات وانت بتكتب content بيجيلك شعور بالملل وتكرار وتبقى مش عارف ترتب أفكارك صح.

تفتكر العميل بتاعك وهو بيقرأ هيبقى شعوره عامل ازاي؟

الـ content لو مش مكتوب بسلاسة ومعموله صياغة وهيكلة صحيحة مهما كان قوة الـ value العميل بتاعك مش هيقرأ أساسا.

علشان كدا جايين النهاردة نتكلم عن أنواع المحتوي الفعالة مع العميل علي الـ online.

يعني إيه محتوي فعال ومؤثر ؟


يعني قادر علي عملية الـattract للـcustomer بصورة قوية علشان يبدء يـ  engagement باللي أنت طالب منه يعمله، ودة معناه أنه كمل المحتوي للأخر و أثر فيه.

طب ايه الحاجات اللي تخلي الـ content بتاعي attract علشان اخد بالي منها؟

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر


سؤال مهم تعالي نحدد نقط نمشي عليها :
1- الـDesign
العميل هو بيعمل scroll علي الـ Home عنده أول حاجة بتجذب أنتباه هو الديزاين وتناسق الألوان مع الفكرة المقدمة وبعد كده ينتقل للمرحلة التانية الـ Headline.

2- الـ Headline
أوقات كتير العنوان بيكون في الـ Design نفسه زي مانا شغال علي الصفحة هنا ودة علشان تربط العميل بفكرتك ويبقى واخد قرار فعلا إنه يتوقف عند الـ post بتاعك علشان هو هيفيده.

فية أنواع كتير من الـ headline زي إنك تتكلم بأرقام “4 ارقام لازم تاخد بالك منهم وانت بتعمل إعلانات”،

أو إنك تتكلم بفكرة إزاي “إزاي تكتب خطة تسويقية تنجح البيزنس”وهكذا وهيبقى لينا مقال كامل نتكلم فيه مستقبلا عن الـ headline.

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر


3-الـ Type of content
للأسف احنا في أوقات بنقلل من أهمية الـ test والـ Content Research علشان نعرف أنسب نوع محتوي ينفع مع الـ customer بتاعك،

 وللأسف ده بيخلي العميل في وقت من الأوقات ممكن يكون نفسه يعرف ويسمع منك بس هو مش لاقي مكان عندك من كتر ما أنت محدد نوع واحد فقط.

وللأسف انت محتاج تنوع وتستخدم معظم الأفكار زي الانفوجرافيك والفيديو والمسابقات وحاجات كتير المهم تكون تناسب العميل علشان يتفاعل معاك وميهربش منك.

وده هتبقى متحكم فيه لو أنت شغال بـ Content analysis system ، يعرفك إيه اكتر نوع محتوي بيمشي مع العميل وإيه اكتر فكرة جابت engage.

4-الـ Trend
استخدام الترند لصالح أفكار البراند من اكتر الطرق اللي بتخلي فية تفاعل وكمان الموضوع يصبح Viral بس الأهم إنك مش دايما تبقى طالع الترند علشان engage وحاول في مرة يبقى فيه object تاني .

اكتر صفحة مشهور في مصر شغالة بالترند هي تودو وتقريبا كل العملاء بيتفاعلوا معاها وحابين الطريقة والنوع دة من المحتوى.

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر


5-الـ Intro
الخطوة دي مهمة جدا وللأسف كتير مننا بيجري إنه يطلع الفكرة ويوضحها في الـ content علشان يبين قوته للعميل ولكن،

 في البداية محتاجين الأول نتعلم ازاي هنخلي العميل بعد ما يشوف الـ headline ويعجب بيه يبدأ يكمل الـ poc اللي عاملنها.

وده دور الـ intro  اللي في منه أشكال كتير زي إنك تبدأ poc  بمقتبس لحد مشهور أو إحصائية مهمة في المجال او تقارير وأرقام ليها مؤشرات مهمة للعميل وهكذا.

دي كلها افكار بس الأهم فيهم إنك تبدأ بقصة أو موقف وتربطهم بالفكرة بتاعتك لانها اكتر تاثير علي الشق العاطفي وده العملاء بيحبوه جدا.

طب بعد ما حصل مرحلة الـ attract بنيجي للخطوة التانية ونشوف العوامل اللي تخلي العميل يـ engagement مع الـ content.

1-الـ value
ايوة إنك تقدم قيمة دي لوحدها تخلي العميل يتفاعل معاك بكل سلاسة،

 بس الأهم يعني إية قيمة للعميل، أنت بتكتب ازاي علشان هو يحس إن فعلا الـ poc دي مهمة بالنسبالي وبضيف ليا مش فكرة ان بكتب سد خانة.

اللعبة هنا إن العميل يحس انه بيستفاد وإن اللي بيشوفوا بيعرفوا عندك بيعود عليه سواء علي مستوي النفسي او العملي بشئ ايجابي هو مكنش متوقعه،

 او متوقعه بدرجة أقل وانت عرفت ترضيه ودي معادلة صعبة جدا لانها محتاجة صبر وتركيز منك.

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر


زي مثلا هنا لو نزلت تحت شوية في الصفحة هتلاقي شروحات كتير منها عملاء شايفين إن ده كلام بفلوس كتير وهما حاسين بالاستفادة دي وإنها جت في وقتها ودة شئ عظيم علشان تعرف المحتوي بتاعك بيأثر ولا لأ.

2-الـ context
أبلغ ما كتب عن الفكرة دي كان أحمد سيف مؤسس school of marketing لما قال الـ context كل حاجة في المحتوى الإ المحتوى!

وهنا يقصد ان السياق ملهوش علاقة باللي هيتقال سواء في poc مكتوبة أو فيديو أو إنفوجرافيك الموضوع لية علاقة بالـ tone of voice والـ massage  والـ  format الأنسب ودي كلها اهم من الـ content نفسه علشان العميل يتقبله.

3-الـ relationship
مدي الثقة والعلاقة اللي تم بناءها مع العملاء وعلي قدر التواصل الموجود مع البراند بيبدأ العميل يتفاعل بشكل مباشر ومستمر في كل قنوات التواصل اللي البراند شغال عليها لانه بيبقى محب وفخور انه في الـ community ده.

4-الـ call to action
ضحكت أنت لما شوفت CTA علشان عارف إنها مهمة بس كل ما تيجي تظبطها في المحتوي مبتقاش عارف هيا هتجيب ولا لأ مع العميل،

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر


وده بسبب إنك مش رابط المحتوي بالـ funnel بالـ marketing object اللي شغالين عليه وبتشتغل كل حاجة لوحدها فساعتها بتحتار تقعد تفكر أكتب إيه وإيه الأنسب…

ده غير طبعا الخوف إنك تطلب منهم زي أعملوا شير أو تاج لصحابك او سجل طول ما أنت خايف يبقى انت مش بتقدم Value  حقيقي فطبيعي ميبقاش فيه اي engage في النهاية.

5-الـ tach of culture
أنك تربط المحتوي بالثقافة الخاصة بالعميل او البلد او المنطقة اللي عاش فيها العميل دائما بتخليه يتفاعل ويتكلم ويفتكر مواقف اي كان بتعود عليه شعوريا بإيه ولكن هو بيتفاعل ويبدأ ينشر فكرتك لو هي لمسته فعلا.

طب كدة أنا فهمت اللعبة بتمشي ازاي ، إية بقى أنواع المحتوي الفعالة مع الـ customer

1-الـ how to
2-الـ  list
3-الـ comics
4-الـ tips
5-الـ video
6-الـ ask

هل دول بس، لأ فيه تاني بس دول الأشهر استخداما و الأكثر فاعلية علي الـ online.

طب تسألني وتقولي أجيب منين أفكار لكتابة المحتوي من غير ما اتعطل كل شوية؟

1-موقع  youtube
2-موقع slide share
3- المنافسين
4- تفاعل وردود العملاء
5- اراء المتخصصين في مجالك
6- المواقع الأجنبية في مجالك
7- مواقع المحتوي العربي reddit – qura) )
8-موقع     trends
9- موقع  buzzsamo
10-موقع  pintersit

أزاى تكتب محتوي تسويقي فعال وموثر


انت دلوقتي مبسوط باللي وصلت ليه، بس تعالي أقولك إحنا اللي فات دة كله مفروض بنعملة ليه او بمعني أوضح هيوصلنا لايه؟

فية مقولة لـ Jeff Bezos مؤسس موقع Amazon

We see our customers as invited guests to a party, and we are the hosts. It’s our job every day to make every important aspect of the customer experience a little bit better

لو انت أول مرة تتواجد هنا  فممكن تروح علي اللينك ده  وتعرف أهمية الـ content marketing  بالنسبة لشغلنا علي الـ online

قولي اية اللي معطلك إنك تكتب محتوي مؤثر وفعال لجمهورك وأنا هساعدك ومتنساش تعمل شير ومنشن لصحابك ووصل المعلومة لغيرك.

المصدر: Adel Shoaib

أضف تعليق